キャラクタープロデュースの考え方
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自立した個性の重要性
当社が手掛けるキャラクタープロデュースの最大の特徴は、着ぐるみを単なるアイコンとしての役割に留めず、自立した個性を持たせるところにあります。主体性を持って行動できる『高いコミュニケーション能力』を持つキャラクターは、多くのファンを獲得するための重要なファクターとなります。
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高いコミュニケーション能力へ向けた取り組み
製作の段階からコミュニケーション能力の最大化を図っている一例をご紹介いたします。当社がプロデュースしているキャラクターの現場では頻繁に『〇〇ちゃん、いい匂いがする〜!』という声を耳にします。
そうです、様々な独自基準を満たす当社の着ぐるみ製品ですが、洗濯可能な仕様であること、つまり『清潔感』は重要な要素であると捉え開発に取り組んでおります。このことが『着ぐるみは最良のコミュニケーションツールである』という理念を製作の段階から実践している一例となります。
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次のフェーズでようやくエンターテインメント、
という意味高いコミュニケーション能力を持つ『キャラクター』と言う大前提を成立させて初めてエンターテインメントへの取り組みとなります。つまりキャラクター性の確立は必ずしもエンターテインメントではありません。ここを履き違えているケースを多く目にしますので注意が必要です。エンターテイメントへの取り組みにおいて、そこに自立した個性が欠如していると着ぐるみは途端に仮装衣装となり、何を見せても中身が手枷足枷をして芸をみせている曲芸のようになってしまいます。それは、意外性を伴う派手なパフォーマンスをすることで一足飛びに注目を集めることが出来るテレビやＳＮＳなどの映像的演出手法とは一線を画します。
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エンターテインメントの効能
観客に楽しんでいただくために行うショーやパフォーマンスではありますが、結果的にキャラクターの価値向上に繋がる効果があります。例えばダンスパフォーマンス終了後には、多くの子供達がそのかっこよさに憧れを抱き、子供ながらに尊敬の念を持って『握手して下さい』と駆け寄って来る光景をよく目にします。エンターテインメントへの取り組みはファン獲得のチャンスを創出し、自立した個性を持ったキャラクターをプロデュースすることにおいてとても重要な役割を担います。
キャラクタープロデュース事例
Jリーグ（サッカー）
既存(他チーム)のマスコットを十分に研究することや、強いチーム愛で支えているファン・サポーター文化への理解を深めることから始めました。こうして導き出した方向性はチームを象徴するにふさわしく、ファン・サポーターが誇りを持てるマスコットであるよう、高い運動能力や礼儀作法を意識したうえで芸達者なエンターティナーを目指すことでした。その後、試合観戦以外の楽しみを提供する存在として人気を博し、その活躍が海外で報じられるなど、新規ファン獲得を担うマスコットとして成長するに至りました。
Bリーグ（バスケットボール）
エンターテインメント色が非常に強く音楽と密接な関係にあることが特徴。10年以上前から新たな主戦場となりうると位置付け、様々なことを試してきた現場です。エンターテインメント性が高いとはいえ審判に対する敬意や選手への配慮、真剣勝負中のいたずらや笑いのセオリーの確立など 、プロとして計算し尽したパフォーマンスで演出領域の拡大を図りました。マスコット単独でダンスや客いじりを行うスタイルは、世界を見渡してもあまり例がないのではないでしょうか。着ぐるみの自立した個性がエンターテインメントに昇華した成功事例と言えます。
音楽業界
当初そのアーティストの音楽性は着ぐるみによるダンスが向かないとされていたが、実際に振付を制作してダンスをデモンストレーションしたことにより、懸念されていた違和感を払拭するどころかアーティストの世界感を体現しているとの評価をプロデューサーやアーティストご本人からいただくに至りました。着ぐるみに対して固定概念をお持ちのクライアントであることを十分理解したうえで、新たな着ぐるみの活用方法をプロデュースすることに成功した一例です。
テーマパークや遊園地
園のメインキャラクターのプロデュースは『おもてなし』をコンセプトに展開しました。もちろんキャラクターの人気により集客できることが目標ではありますが、施設を代表して来園者をおもてなしする気持ちを演出することで、キャラクターのみならず施設のファンになっていただく狙いがあります。イベントオーガナイザーとしての役割を持たせ、年間のステージ企画の全てをそのキャラクター自身が開催しているものとして展開、やがてホスピタリー精神が来園者との結びつきを深めることに繋がり、施設の顔として多くのファンに愛される存在へと成長しました。
ゴーゴープロダクションについて
着ぐるみ製作からショーの企画・制作・上演、パフォーマーの育成・派遣、当社所属の着ぐるみ専門ダンスチーム「マイキーゴーゴー」のプロデュース及びマネージメント、当社オリジナルキャラクターによるイベント向けレパートリーショーの出張公演、着ぐるみ講習会やショーの振付、着ぐるみ保守管理など、多岐にわたるサービスを提供している、着ぐるみ専門会社です。
